Promocija i brendiranje destinacija uvažena su praksa, a to je prepoznala i Karlovačka županija. Najprije je bilo potrebno napraviti analizu stanja, istražiti ključne elemente identiteta, imidža i prepoznatljivosti turističke ponude i potencijala Karlovačke županije kao destinacije. Zatim su definirane vrijednosti i potencijali ovoga kraja, a potom su definirane brend arhitektura te relacija brenda Karlovačke županije i brendova gradova/općina/doživljajnih regija. Sve navedeno poslužilo je kao temelj za definiranje novog turističkog slogana, a u konačnici i za izradu novog vizualnog identiteta Turističke zajednice Karlovačke županije, knjige grafičkih standarda te brandbooka.